HOME > 楢橋里彩のASIAN旋風・香港彩り情報 > 楢橋里彩レポート「香港 SHIBUYA109特集 ~インタビュー編~」
バックナンバー
楢橋里彩レポート「香港 SHIBUYA109 特集~インタビュー編~」
インタビュー収録日:2016年1月29日

「SHIBUYA109」、初の海外進出

みなさま、こんにちは。楢橋里彩です。
マルキューの略称で親しまれている渋谷のファッションビル「SHIBUYA109」。今年開業37年を迎えます。時代とともに渋谷の街の風景もかわっていくなかで、常に変わらず若い世代の最新ファッションを発信し続けている「SHIBUYA109」が、昨年12月に海外第1号店として香港(ハーバーシティ内)に進出しました。

香港には「SHIBUYA109」のなかでも人気の13ブランドが出店。このうち10店舗が香港初進出で、6店舗が海外初出店です。今回は株式会社東急モールズデべロップメントの100%子会社、東急商業發展(香港)有限公司副総経理の坪内優さんに立ち上げから現在に至るまでのお話を伺います。

<香港 SHIBUYA109 特集 ~店舗紹介編はこちら~>

 

日本のファッションカルチャーの情報発信地に

楢橋
坪内さん、今日は宜しくお願いします!「SHIBUYA109」といえば、私も学生の頃はよく待ち合わせに使ったりショッピングを楽しんだりした、思い出深い場所です。

香港にオープンしたばかりの「SHIBUYA109」ですが、旧正月を前に店内もお客さんで賑わっていますね。
坪内
オープンしてまだ2カ月ほどですが、お蔭様で地元香港の方はもちろん、中国本土からいらしたお客様など多方面からお越し頂いております。

今は特に旧正月前のセール時期ということもあり、朝の開店と同時にご来店されるお客様もいらっしゃいます。
楢橋
昨年12月10日のグランドオープニングの時は「Samantha Vega」開店イベントでスーパーモデルのミランダ・カーさんの来店や、つい先日も今秋上映される映画『イタズラなKiss THE MOVIE』のメインキャスト、佐藤寛太さんらがプロモーションで来店されましたね。
坪内
はい。まずは、大きな事故なく開業から通常運営のフェーズに移り、ホッとしております。今回の出店にあたり、ご出店頂きましたテナント各社の皆様をはじめ、数多くの関係企業の皆様にご協力ご支援賜りました。改めまして御礼申し上げます。

今後は、まさに今お話し頂いたようなソフト面での情報発信を重視していきます。東京渋谷の「SHIBUYA109」がそうであるように、我々はここ、ハーバーシティ店を拠点として、香港内で日本のファッションカルチャーを発信して盛り上げていきたいと考えています。
楢橋
海外進出は今回が初めてとのことですが、なぜ香港だったのでしょうか?
坪内
「SHIBUYA109」は、これまで我々だけでなくテナント各社の皆様・ショップスタッフやお客様と混然一体となり、新しいトレンドやムーブメントを起こしてきました。

そのような意味でも、海外に進出して「SHIBUYA109」を新たな形で再現するにあたり、テナント各社の皆様に一緒にお取組み頂けるマーケットである必要がありました。

そのベースとして、日本の文化やファッションに関心が高く、受け入れてもらえる場所であり、日本に近い季節感(日本の冬物商材がリアルタイムで売れるなど)があり、日本人向けのサイズで着こなすことができる場所ということが1つポイントでした。

また、ビジネスをする上で関税、消費税も無いという環境も魅力でした。日本の上代価格に一番近い価格設定でお客様に提供できる環境ですし、通関手続きも容易なため、2~3日あれば緊急に日本から商材を送ることも可能で、ほぼ日本に近い品揃えで売ることができるということも魅力的です。

立地的にアジアの中心地でもあるここ香港で事業展開することで、1つの「ショールーム」機能としても「SHIBUYA109」のブランド認知を更に促進し、今後の事業展開だけでなく東京渋谷へのインバウンド送客にも繋げていきたいと思います。
楢橋里彩
彩り亜細亜地図

オフィシャルブログ
「彩り亜細亜地図」

楢橋
ユニクロ、H&Mなど多くのファストファッションが展開している中、どのような思いで新たに参入を考えたのでしょうか?
坪内
どの国に行ってもファストファッションは進出していますし、ニーズも人気もあります。従って彼らの存在を気にしても仕方ないというのはあります。当然のことながら企業規模的にまともに戦って勝てる相手ではない訳ですから、彼らと競合せず、いかに独自のポジションを確立するか重要だと考えています。

我々は、ご出店頂いているテナント各社の皆様と一丸となって、東京・渋谷の「SHIBUYA109」に来店しているような商品・商環境・サービスとともに新しい話題やこれまで体験したことないモノ・コトを織り交ぜ、リアルタイムで香港のお客様に対して提供していきたいと思います。
  • はてなブックマーク
トレトレ会員登録でもれなく3mBTCプレゼント!
300円相当ビットコインプレゼント
吉田義人書籍プレゼント企画
トレトレ会員募集
トレトレスタッフブログ
トレトレ公式facebookページ
TRADETRADE Twitter
HSBC香港活用マニュアルセット
HSBC香港法人口座活用マニュアル
HSBC香港ラクラク口座開設キット
損保ジャパン日本興亜 新・海外旅行保険OFF!
CCM香港 海外法人設立Wキャンペーン
香港ポスト
マカオ新聞
ビットコイン研究所

▲ TOPへ戻る

スマホサイトを表示